• A Häagen-Dazs deixará de ser comercializada no Brasil depois de quase 30 anos, conforme anunciado pela General Mills nesta segunda-feira, 24.
• A decisão faz parte de uma reformulação de seu portfólio iniciada em março.
• A marca, que chegou ao país em 1997 e teve lojas até 2018, continuará disponível em mais de 90 países.
• A medida ocorre depois da venda da operação brasileira para a 3Corações por R$ 800 milhões, incluindo marcas como Yoki e Kitano.
A Häagen-Dazs deixará de ser comercializada no Brasil depois de quase três décadas de presença no mercado nacional. A General Mills, dona da marca, informou que decidiu encerrar a distribuição dos sorvetes no país como parte de um plano de reformulação de seu portfólio, anunciado em março.
A marca chegou ao Brasil em 1997 e abriu sua primeira loja em São Paulo no ano seguinte. As unidades físicas permaneceram em funcionamento até 2018. Depois disso, os produtos continuaram disponíveis no varejo, principalmente em supermercados.
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Venda da operação no Brasil
A saída da Häagen-Dazs ocorre meses depois de a General Mills vender sua operação brasileira para a 3Corações por R$ 800 milhões. O negócio envolveu as marcas Yoki e Kitano, além de fábricas localizadas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT).
A multinacional não informou outros motivos para o encerramento da distribuição nem indicou se pretende retomar a comercialização da Häagen-Dazs no Brasil por meio de outro parceiro.
Leia também: “Lula castiga o varejo e o consumidor”, artigo de Adalberto Piotto publicado na Edição 336 da Revista Oeste
A saída brasileira não significa o fim da Häagen-Dazs. A marca continua presente em mais de 90 países e mantém lojas físicas em cerca de 40 mercados, entre eles China, França, México, Tailândia e Emirados Árabes Unidos.
O movimento ocorre apesar do tamanho do mercado brasileiro de sorvetes. Segundo a Associação Brasileira das Indústrias e do Setor de Sorvetes, o setor faturou mais de R$ 15 bilhões no país em 2025. Assim, os consumidores brasileiros deverão deixar de encontrar gradualmente os produtos da marca nas redes de varejo, à medida que os estoques disponíveis forem esgotados.
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